3月29日，快手（1024.HK）公布了2022年业绩，去年公司实现收入942亿元，较2021年的811亿元增长16.2%。

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2022年，快手持续推进的降本增效策略取得了明显成效。公司的销售及营销开支从上一年度的442亿元减少16%至371亿元，该项支出占收入的比重也从54.5%下降至39.2%。快手表示，这主要得益于公司有节制及更有效地控制了用户获取及留存支出。

受益于收入增长及支出下降，快手亏损从2021年的781亿元大幅下降至137亿元。经营亏损则从2021年的277亿元大幅下降至126亿元。2022全年，快手经调整EBITDA（税息折旧及摊销前利润）实现转正。

电商交易额超9000亿元

2022年，快手的收入仍然主要来源于线上营销服务、直播、其他服务三大块。其中，线上营销服务收入490亿元，占比52.1%。该项业务的主要构成包括电商商家投放等，2021年快手该项收入为427亿元。

快手表示，该项业务收入增长主要得益于平台流量增长、多元化的产品组合及基于行业属性的精细化运营，推动了广告主数量及广告主投放的增加，尤其是来自电商商家的投放增长。

由于付费用户的增长，快手来自直播的收入354亿元，较2021年的310亿元增长14.2%，占公司收入的37.6%。而来其他服务的收入97.5亿元，占比10.3%。

截至2022年年底，快手包括现金及现金等价物、定期存款、金融资产等在内的可利用资金总额为447亿元，2021年底为496亿元。

2022年，短视频平台与电商的融合进一步加深。财报显示，快手2022年电商商品交易总额达到9012亿元，较2021年的6800亿元增长超过30%。

第四季度是电商传统旺季。快手表示，尽管新冠疫情导致供应链及履约受损，但2022年第四季度公司电商商品交易总额仍同比增长30%，推动公司全年交易总额超过9000亿元。

平均月活破6亿

今年3月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户已达10.12亿，较2021年12月增长7770万，占网民整体的94.8%。短视频产品网民使用率仅次于即时通信的97.2%。

报告指出，短视频行业两强格局持续强化，各自形成差异化竞争优势。抖音、快手作为短视频头部平台，用户规模远高于其他短视频应用，且随着各自集团内部短视频应用的发展，市场集中度进一步提升。

财报显示，2022年，快手平均月活跃用户突破6亿，达到6.13亿，与2021年同期的5.44亿相比增长近7000万。

2022年，快手平均日活跃用户为3.58亿，较2021年同期的3.08亿增长约5000万。平均每位日活用户日均使用时长129.2分钟，而2021年为111.5分钟。

尤其是2022年第四季度，快手平均日活跃用户和平均月活跃用户分別达到3.66亿、6.4亿，均创下历史新高。

快手表示，用户流量的稳健增长，彰显了快手短视频及直播社区属性的强大吸引力。前述《中国互联网络发展状况统计报告》则指出，尽管其他大型互联网平台也在不断尝试进军短视频领域，但均未能打破“两强”的市场格局，这也无形中“劝退”着新的挑战者。

继续提升运营效率

在2021年年报中快手曾表示，未来公司仍将致力于贯彻降本增效方针。而在2022年年报中，快手继续提到了提升运营效率以及盈利能力等问题。

多家研究机构此前表示，2023年，随着市场需求快速恢复，快手有望迎来估值和业绩的双重复苏。

快手表示，2023年将努力加强线上营销及电商领域的市场地位，通过提升变现能力及实施效率增强措施，创造额外股东价值，推动长期的可持续盈利能力。

对于接下来的业务发展快手称，公司将继续在升级基础设施、算法、使用场景及业务的多个增长引擎方面取得进展，同时努力进一步优化成本架构，提高运营效率。

从快手2022年国内外业务的发展来看，快手对效率和盈利的关注的确在进一步提升。在国内，快手在实现增长目标的同时提高了运营效率，并实现了更合理的支出。

2022年第四季度，快手国内业务的经营利润环比增长至上季度的三倍多，也使得国内业务的全年经营利润转正。2022年快手国内业务部分录得经营利润1.92亿元，而2021年为亏损87亿元。

在海外，2022年及2021年，快手的海外业务部分分别录得经营亏损66亿元、120亿元，明显减少。公司表示，这主要是由于公司海外收入快速增长以及公司在ROI驱动的全球战略下，不断提升营销开支效率。

快手表示，2022年公司持续聚焦核心国家发展，优化资源分配，提升运营效率，海外亏损金额进一步收窄。通过丰富有效内容供给，产品、算法不断优化，快手海外用户参与度持续提升，海外市场的每位日活跃用户日均使用时长已增至65分钟以上。

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