在旅游市场加速回暖的背景下，同程旅行（0780.HK）可谓动作频频。继去年12月底宣布并购同程国际旅行社之后，今日再次抛出了大手笔收购计划。

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2月19日晚间，同程旅行在港交所发布公告称，与同程航空旅游及苏州天程订立买卖意向书，拟收购同程旅业股权，总代价不超过7亿元。同程旅业主要从事入境、国内和出境游等业务，旗下13家旅行社在区域市场有较强影响力。

不过，目前，上述可能收购事项的相关条款仍待进一步磋商。截至公告发布日，各方尚未签订最终收购协议。

“当下，旅游市场已经大幅回暖，公司也看到了相关机会，拟通过收购区域优质旅行社补充公司产品线。同程旅业旗下10余家旅行社在当地有很高的获客能力。未来，不排除继续收购其他优质旅行社。”同程旅行相关负责人告诉证券时报·e公司记者。

拟收购13家旅行社

2月19日，同程旅行公告了有关可能收购事项的意向书，拟以不超过7亿元的总代价收购同程旅业。

从收购标的看，同程旅业是集线上线下融合于一体的旅游集团，旗下13家旅行社已深耕旅游市场数十年，在区域市场有较强影响力。同程旅业主要从事入境、国内和出境游等业务，目前覆盖了江苏、浙江、广东、福建、江西、云南等主要旅游目的地及客源地。

截至目前，同程旅业由同程航空旅游持约95.92%及由苏州天程持有4.08%股份。若收购完成，同程旅业将成为公司间接全资附属公司，其财务业绩并入集团财务报表。

在公告中，同程旅行也谈及了旅游市场加速回暖，这也是其本次收购的一大背景。

公告显示，自2022年11月以来，随着全国疫情防控策略的优化，旅游业开始复苏。近几个月来，各种旅游和出行活动大幅增加，各旅游相关行业的商业活动正在加速恢复正常。随着旅游限制的放宽，2023年将会是旅游业蓬勃发展的一年，公司希望在后疫情时代抓住投资机会。

谈及本次收购计划，同程旅行还表示，公司目前提供的旅游相关业务生态系统可在度假产品及内容供应方面得到进一步补充。随着更多增值旅游产品及服务加入公司产品组合，客户在线时长及黏性得以提升，从而增加现有用户的平均每用户收入价值，这也将使得公司获得实现更大的规模经济效益，巩固综合旅游产品及服务的市场地位。

值得一提的是，近一年来，同程旅行在外延并购方面的动作不断。

去年12月底，该公司曾宣布2亿元收购同程国际旅行社，并积极推进旗下旅游度假业务的深度整合。更早之前，同程旅行已经完成了对2家旅行社收购和2家旅游产业链公司的参股，若算上本次拟7亿元对同程旅业的并购，近一年合计斥资总额近17亿元。

旅游市场加速回暖

自疫情防控措施以及出入境政策优化以来，我国旅游市场加速复苏成为共识，刚刚过去的春节假期，也折射出旅游出行人数明显增多。

1月27日，文旅部发布的消息显示，经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

另一方面，增值税发票数据也显示出，春节假期出行旅游恢复较快。1月27日，国家税务总局数据显示，今年春节假期，旅游及住宿服务恢复加快，旅行社及相关服务业销售收入同比增长1.3倍，已恢复至2019年春节假期的80.7%。旅游饭店、经济型连锁酒店销售收入同比分别增长16.4%、30.6%，分别恢复至2019年春节假期的73.4%、79.9%。

不少券商也看好，今年全年旅游市场的持续复苏。光大证券认为，春节旅游复苏符合预期，未来看好复苏持续：2023年春节无论从出游人数还是旅游收入角度来看，都是自2021年“五一”黄金周以来恢复程度最高的小长假。未来疫情对于旅游市场影响趋弱，整体复苏趋势向好确定性较强

华泰证券近期研报表示，预期春节后复工复产稳步推进，商旅刚需释放将继续助推线下出行板块经营修复，后多个旅游节假日旺季催化，供需双向修复支撑下，社服板块景气复苏料将贯穿2023年。

值得一提的是，旅游消费复苏之际，行业投融资事件也在近期愈发增多。此前的2月15日，中国最大的旅游社区马蜂窝宣布完成新一轮融资。实际上，马蜂窝曾于2019年5月获腾讯领投2.5亿美元融资，本次在获融资也在一定程度上意味着旅游行业正在加速回暖。

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