北大数学天才柳智宇在视频号直播之前，会将链接放在自己朋友圈里，吸引朋友们前来观看。

去年春节后柳智宇还俗，他从北大毕业后出家，清修12年又选择脱下僧袍，换上Polo衫，到一家心理咨询公司就职。

(相关资料图)

不仅如此，他投入滚滚红尘的决心非常强烈。视频号就是他和众生交流的一个入口。不过他身体不大好，一次直播对身体消耗的比较厉害，他希望身体更强健一些，让直播更容易。

1月10日，以“在场”为主题的2023微信公开课上，柳智宇面带微微笑，说直播时感受到满满善意，这也是为自己赋能的过程，“我是很真诚的表达内心想法，观众也很认可这一点”。

多元

柳智宇直播，给了很多普通人接触数学天才富有传奇色彩人物的一个机会，用户在视频号可以看到的内容还有很多，比如可以看不同区域新年第一缕阳光。在跨年时不仅看到文艺晚会，还可以聚在一起，分享一些比较个性化的跨年方法，比如分享一些图书。这让一些人觉得不孤单，让分散各地性格各异的用户找到同类，感受到社交的快乐。

有创作者表示，微信视频号的不同之处，是可以跟更多朋友圈真实的朋友分享，观察他们的反应，获得更多认同感。

今天视频号从短视频、直播以及直播带货三个维度展开，邀请小狮日记、赵健的读书日记、前国脚马明宇、北大数学天才柳智宇等视频号创作者现场分享。一些头部玩家愉快的分享了他们带货成绩，有些一场直播带货上百万元，还有一些带货增长迅速，个别月份翻倍增长。

2020年1月初的微信公开课上，张小龙表示：“公众号在短内容方面有一定的缺失、相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体、微信的短内容是我们一直发力的方向”。

很快短内容就开始内测，它的名字叫做「视频号」。2月初，越来越多用户发现微信“视频号”的入口出现在了“发现”页面，且就在朋友圈入口的下方。在微信界面中，这是一个级别很高的入口。

视频号快速成长，现在已经和抖音、快手三分天下。

短视频平台之间竞争非常激烈，反应在对一些大V的争夺上，微信官方提到王铁锤下象棋单条视频播放量3500万，王铁锤在抖音上多年耕耘。对这些内容创作者来说，她们也愿意和不同平台合作，可以吸纳更多用户，实现更大价值。

通过持续的产品能力创新和对创作者的不断激励，越来越多不同身份背景的创作者入驻，视频号正在成为内容丰富、多元、共生的平台。

商业变现

视频号的内容生态在2022年逐渐丰富，用户的使用时间也在逐渐延长。视频号团队介绍，2022年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号直播的看播模增长300%，看播时长增长156%，直播带货销售额增长800%。

随着视频号生态的不断完善，视频号直播的商业潜力也在持续释放。2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。

在2023微信公开课上，「北极星计划」升级，对全部符合参与门槛的作者开放，符合活动要求的优质创作者最高可获得百万流量扶持，更有针对音乐、搞笑、游戏、剧情等重点垂类启动专项激励计划。

视频号团队介绍，从“0粉”到“100粉”，再到“万粉”作者，视频号都有针对性的变现工具，通过直播打赏、直播带货、商品分享、互选广告等能力，创作者在提高积极性和成长性的同时，也保留了原创性和自主性，亦能获得可观的收入。这为内容生态的持续丰富提供了更多可能。

时刻“在场”也为主播带来更高收益，在视频号运营的系列“组合拳”下，2022年有收入主播规模增长101%，主播总收入增长447%。视频号团队介绍，未来，视频号直播也将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策，帮助认真开播的每一个个体有冷启、有成长、有收入。

在直播带货领域，视频号也在不断完善基础设施，打通商家及供应商链条，在为用户提供更多选择的同时，也成为促进消费的新渠道新手段。据悉，一二三线城市的消费用户占比超过60%，服饰、视频和美妆成为最受视频号欢迎的消费品类，直播带货订单规模保持高速增长。

视频号团队透露，为了更好支持品牌商家经营，视频号将在近期发布品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益，助力品牌商家经营。视频号也将继续加大对服务商的支持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入，在流量激励上做到翻番。

全场希望

视频号团队表示，2023年，视频号将继续从产品能力、作者服务、生态调控方向不断优化视频号的生态系统，提供更多扶持和激励计划，也与更多业内商家和服务商深度链接，让每一个人、每一件好物、每一个瞬间都被更好地看见。

去年12月15日腾讯在线上召开内部员工大会，主题是降本增效，马化腾在这次大会上火力全开，批评了公司很多不合理行为，他认为WXG最亮眼的业务是视频号，基本上是全场(全公司)的希望。

马化腾在大会上表示，短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间，这是一个客观发展规律。

“这也倒逼我们其它业务进行调整”，马化腾表示，比如说调整长视频战略，把非精品的内容砍掉，“以前有些中不溜秋的剧，我们也愿意投资，现在就要想一想了”。

短视频对游戏和电商业务也有很多冲击。腾讯做了很多短视频和电商的结合尝试，现在视频号走出了第一步，已经立住了，后面希望能更贴近交易，把电商闭环做好。

视频号今天强调商业变现，商业变现是内容创作者持续提供优秀作品的动力，另外直播带货也会带来很大收益，只有商业变现成功，视频号才能走的更远。

视频号目前和抖音还有不少差距，抖音是一个典型的娱乐平台，用户沉迷使用时间比较长，在广告变现和直播带货上做的也非常成功。

标签： 激励计划 使用时间 这是一个