在中秋节假期上线的休闲类消除小游戏《羊了个羊》有多火？服务器两天崩了三次、玩家挑战5000次等“爆点”讨论让其连续登上热搜榜单。火爆出圈的《羊了个羊》更是凭借不到0.1%的通关率“表现”，成功让“今天你过第二关了吗？”迅速成为朋友圈社交新时尚。

记者注意到，这款霸榜热搜的小游戏还与A股上市公司有着紧密联系。资料显示，《羊了个羊》的研发公司为北京简游科技有限公司（简称：“简游科技”），而A股公司吉比特旗下雷霆游戏持有简游科技10%股份。

(相关资料图)

低通关率 “槽点”反成最大亮点

在该游戏上线后，记者第一时间进行了游玩体验。具体来看，游戏通过微信小程序接入，页面下方设置有7个槽位，玩家需要通过点击将目标砖块放入卡槽，累计三张相同砖块即可完成消除，不同砖块占满所有位置则算失败。总的来说，游戏玩法简单易懂，即玩家需要通过消除层层堆叠的砖块实现通关。

进一步来看，该游戏用省份排名的玩法设置，在很大程度上提升了玩家的兴趣点，“我为家乡做贡献”的虚拟荣誉感让玩家有了奋斗方向。同时，“无脑”闯首关后，第二关难度的飞跃式提升也抓住休闲类游戏玩家“痛点”，成功激发了玩家的挑战欲望。

能让该款游戏引起全网热议的关键正是“超难”的第二关。

“很多游戏的闯关模式都是阶梯式增长，通常都是后期愈发困难，但《羊了个羊》不一样，第二关就开启了困难模式，这点和大多数玩家此前的游戏体验形成巨大反差。”有熟悉游戏行业人士告诉记者，有游戏测评显示《羊了个羊》第二关通过率不足0.1%，超越“0.1%的人群”的心态让更多玩家陷入循环挑战模式。

需要指出的是，玩家在使用道具走“捷径”时必须通过在微信好友或微信群间进行分享，此举大幅提升了游戏的社交属性，小程序简易的操作模式也吸引到更多人群参与其中。

简单的玩法、“滚雪球”式的社交传播让《羊了个羊》迅速出圈，引起广泛讨论的《羊了个羊》更是因玩家人数过多，导致服务器两天内三次崩溃，不足0.1%的通过率更是引得玩家在社交媒体开起了“吐槽大会”，游戏热度持续升温。

数据统计显示，截至目前，已有超百万人玩过《羊了个羊》，该游戏的微博话题阅读量达到22亿，讨论数接近20万。

“小羊”挣钱靠广告 背后还有上市公司“站台”

火到爆的《羊了个羊》靠什么变现呢？答案正是视频广告。

在游戏过程中，除了社交分享使用道具外，玩家在闯关失败后，每局可通过观看30秒的视频广告，获得一次复活机会。记者查询了解到，该款游戏目前暂未有版号，不能通过内购变现，其收入来源主要为视频广告费用。

事实上，堆叠玩法在海外休闲游戏市场并不新鲜。

关注游戏产业的自媒体GAME LOOK分析认为，在堆叠消除类型上，打破这类游戏收入记录的爆款，就是土耳其游戏公司Good Job Games开发的《Zen Match》，这款游戏自2021年初发力以来，于2022年1月达到了收入峰值、当月仅内购收入即超过了7000万元人民币，截至目前《Zen Match》的全球累计下载量超过了4000万次，最近30天的内购收入已达到了5000万元。

在休闲类游戏的测算方面，抖音内容播放情况也在一定程度上反映了市场供需。巨量引擎统计显示，2021年1-10月抖音上游戏相关内容总播放量达1.4万亿，比去年同期增长了6%。其中，休闲游戏相关内容播放量也达到了近600亿次，相较于去年同期增长了21%，休闲游戏内容播放量增速是游戏行业大盘的三倍多，需求旺盛。

进一步来看，作为游戏市场主力军的移动游戏发展仍具潜力。中国音数协游戏工委在今年7月发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国移动游戏市场实际销售收入为1104.75亿元，占游戏市场总收入的比例为74.75%。

“随着广告变现模式的不断完善，中国休闲游戏市场也在快速扩张，已从2018年的210亿元发展至300亿元以上。”第三方游戏数据分析平台伽马数据认为，受多重因素影响，2022年中国休闲游戏市场规模将出现波动，预期2022中国休闲游戏市场规模为344亿元。其中广告变现收入占比超过75%，预期2022年休闲游戏广告变现收入在260亿元以上。

此外，近期爆火的《羊了个羊》与A股上市公司也有着紧密联系。天眼查数据显示，吉比特旗下雷霆游戏在2022年6月入股了《羊了个羊》的研发公司简游科技，并以10%的持股比例成为简游科技的第二大股东。

吉比特方面也对此作出回应，公司表示确有其事。对于该小游戏走红可能对公司带来的利好，吉比特方面表示，已关注到《羊了个羊》的爆火，该款游戏是由公司参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

责编：郭晨希 校对：张 宇

标签： 休闲游戏 上市公司 视频广告