来源：运营研究社（ID：U_quan）

作者：郑宇轩

最近，继露营后，飞盘这项新运动又开始风靡网络。

(资料图)

目前，小红书上有19万篇关于飞盘的笔记，堪称新的爆款话题。

甚至有网友戏称，只要有“Lululemon+足球场+飞盘”这三个标签，就等于小红书新的流量密码。

与此同时，各类飞盘俱乐部也如雨后春笋般涌现。

据飞盘内容平台盘盘圈不完全统计，截至2022年5月31日，全国飞盘俱乐部已有206个，目前高校飞盘队157支，其中，上海的高校飞盘队最多，约有21支；且每过几周就要蹦出一个新的“飞盘组织”。

图源：盘盘圈

一些业内人士也表示，飞盘生意上手快、前期投入也不高，非常适合入局创业，甚至有网友仅用了一周时间就搭建了一个飞盘俱乐部。

并且，在2021年走红后，不少商家也盯上了这块“蓝海市场”。

据天眼查显示，名称带有“飞盘”的公司数量达到了400家，而近一年内注册的就有40家，占到了十分之一。

图源：天眼查

此前投资界报道，国内一家头部飞盘产品销售公司2021年的营收接近6000万，每年基本能保持150%到200%的增长。

飞盘到底是怎么火起来的，又有多少人盯上了相关产业，成功获利？本期运营社就给大家分析一下飞盘的来龙去脉。

01 飞盘，为什么火了？

飞盘最早起源于美国一家名为Frisbie的馅饼店，耶鲁大学的学生吃完馅饼后会将锡纸的盘子来回投掷，这就是飞盘的雏形。

后来，狗狗也加入了叼飞盘的运动，“飞盘狗”也在20世纪70年代成功在美国走红。

目光转向中国，在中国的改革开放期间，飞盘就已经具有了一定的影响力，网传马云小时候也曾热衷于飞盘活动。

飞盘的真正爆火，则是从小红书开始。不少网友自发分享，不断宣传这项运动。

根据小红书发布的《2022年度十大生活趋势》，在2021年，飞盘相关内容的发布量同比增长了6倍。

据千瓜数据，小红书上约有6.37万达人发布了飞盘相关的笔记，预估阅读量超过5.7亿，互动量超4610万。

图源：千瓜数据

而之所以飞盘受到小红书博主们的青睐，离不开其这项运动自身所具有的三点特性：“低门槛”、“弱对抗”、“强社交”。

如果不是重度玩家，飞盘的游戏费用并不贵，并且游戏规则也相对简单。

一位飞盘爱好者表示：“如果是简单的同学间游戏互动，其实并不需要场地费用，随便在广场上、公园里的一片空地，大家有一个盘就可以玩起来了。”

甚至，飞盘的游戏规则可以简化成你抛我接，类似于小时候玩的“掷沙包”，并且，飞盘相较于足球、篮球等运动，并不需要很强的肢体对抗。

同时，因为飞盘具有“强社交”属性 —— 据投资界报道，2021年全国玩飞盘的人数超过了50万人，而在2022年，飞盘一跃成为年轻人喜爱的潮流运动第一，占比超过40%；超过60%的单身年轻人希望通过飞盘交友。

图源：小红书

飞盘这项运动，也成为了不少年轻人的社交货币，通过运动结识更多的“同好”，也正因此，小红书上不少女生在“晒”这一项运动时，都晒出了自己的照片。

但是，却由此产生很多关于“飞盘媛”的争论，也使这项运动一次又一次地“反向破圈”。

几乎在每一则帖子评论区，都有“鉴媛师”活跃发言，“鉴媛师”喜欢鉴定这些玩飞盘的女生是否是“飞盘媛”（以摆拍而非运动为目的的玩家，内涵贬义）。

他们要么直接发布评论，指责作者是飞盘媛，要么对作者的穿着进行评价。

飞盘也伴随着这样激烈的争吵被更多人知晓，甚至有部分网友是先知道飞盘媛，再了解到了飞盘。

除此之外，飞盘在互联网上的扩圈，也要归功于一些明星“亲身下场”宣传。

2021年，《脱口秀大会》第四季，脱口秀演员小北就向观众吐槽飞盘运动。

在节目中，演员小北以自己玩飞盘的一次经历为主题，进行了脱口秀表演。

图源：脱口秀大会

同年12月，在综艺节目《很高兴认识你》第二季中，周迅、阿雅、李雪琴等明星名人也以飞盘为主题拍摄了节目。

02 谁在靠飞盘“吸血”？

在爆火的同时，这项“新运动”也被不少产业盯上了。飞盘身上被贴上的种种标签，种种争议，也都由此而来……

场地方：开始从中牟利，引发矛盾

在网络上，大家经常能看到飞盘与足球的的争吵，两方的网络论战从“飞盘霸占足球场”吵到，“北京国安足球俱乐部售卖飞盘”，甚至一度将相关话题送上了热搜。

在足球爱好者眼里，飞盘是入侵者，霸占了足球场，而飞盘爱好者则觉得委屈，商业场地谁付钱谁用，公用场地谁先订到谁用。

不过，球场租赁方从中牟利成了引燃“战争”的导火索。

钛媒体APP曾采访过新人飞盘指导员和飞盘爱好者，他们表示，曾遇到“见人下菜碟”的场地方，同样的场地，飞盘的租赁价比足球高，比如相同的租赁时间，踢足球收900元，玩飞盘就收1200元。

也有足球局原本预订的是晚上6点到8点，结果还不到7点半就被催促离场，场地提前腾给付费更高的飞盘局。

飞盘开始被部分足球球友敌视，某个足球场甚至贴上了“飞盘与狗不得入内”的标语。

组织方：设飞盘社交门槛，成“选秀场”

作为一项具有社交属性的运动，飞盘也变成了年轻人们的“社交场”。

在小红书上，有不少以飞盘活动为主题的交友聚餐，除了飞盘俱乐部组织的以外，还有一些主打社交的平台也参与进来。

比如，青年文化社交平台“北辰青年”就在近日开展了自己的“飞盘社交”活动，邀请大家通过线下运动完成社交。

而这样的活动也屡见不鲜，“飞盘交友局”往往以运动作为破冰方式，解开陌生人间的拘束感，打开话题，然后相聚桌游，喝喝饮料增进大家之间的了解。

不过，这其中也有一些机构“浑水摸鱼”，打着飞盘社交的名义，让飞盘与资产、学历、颜值挂上了钩。

某相亲机构组织的飞盘报名活动链接下方，参与活动的男生不但要验证自己的资产在5000万以上，还要缴纳6000元的报名费才能够报名，女生则需要年轻漂亮高学历。

某飞盘联谊场则提出了更为苛刻的要求，罗列出了包括户口、身份证号码前三位、 年收入、身高、颜值打分、学历、年龄、净资产等多种要求，甚至还包括现场可展示的才艺，堪称一场大型“选秀”。

图源：灰产圈

也正是这样的极端现象，给飞盘这一运动带来了不少争议，让普通人在没有了解这项小众运动的时候，就开始有了负面的观感。

摄影师：我靠拍飞盘，一个月赚8万

不过，大部分分享飞盘运动的博主，并非仅仅是为了摆拍。

他们的目的主要可以分为三种：其一，认为飞盘是“潮玩”，作为日常中的新鲜活动进行分享；其二，为俱乐部进行宣传；其三，参与品牌线下飞盘活动，发布运动品牌投放的广告。

而为不少人所诟病的“玩飞盘必带摄影师”这一问题，其实是俱乐部自带的摄影师。

这也比较好理解，飞盘作为一项小众运动，商家们需要更多的照片、视频对其进行宣传，以招揽到更多的顾客。

飞盘俱乐部往往会邀请运动摄影师，拍摄活动照片，用于宣传。

正因如此，飞盘摄影师也日益火爆。

小红书博主密斯特白采访了一位飞盘摄影师，对方称上周接到了27场飞盘摄影的邀约，每场的收费价格在800元左右，保守估计一周的收入约为21000元左右，一个月单靠飞盘摄影的收入就超过了8万元。

并且， 该摄影师还表示，对于一些飞盘俱乐部来说，摄影是飞盘俱乐部的刚需。

品牌方：蹭上热点，一个飞盘卖4万

众所周知，站在风口上，猪都能飞起来，不少商家也盯上了飞盘这块蛋糕，开始做联名、做投放，甚至还有跨界营销，推出自己品牌的飞盘。

在小红书上，与运动品牌Lululemon相关联的飞盘图文信息多达800余条。

图源：千瓜数据

在其官方微博账号，也发现Lululemon就飞盘活动分别进行了三次品牌活动策划，以武汉、西安和深圳为目标地点展开线下快闪活动。

除了活动策划与投放，一些品牌也开始联名，推出了自己的飞盘。

比如，母婴品牌babycare推出了自己的儿童飞盘。

再比如，Prada、香奈儿等奢侈品品牌也都推出了自己的飞盘单品。

其中，香奈儿推出的碳纤维飞盘，售价约5980美元（约合人民币40465元），且全球限量9枚。

除去品牌售卖飞盘，不少IP也开始与飞盘联名，原本售价30-50的飞盘，在联名后身价暴涨，几乎翻了两倍。

某飞盘店铺内，普通成人飞盘价格为54.9元，联名款售价为129元，不但价格是普通款的两倍，该联名款的月销量也达到了普通款的两倍。

03 结语

其实在火起来之前，飞盘主要在大学生群体中较为流行，而飞盘能够渐渐地走出校园，让更多的人参与进这项运动中，无疑是一件好事。

但部分商家为了赚钱搞“价格歧视”，部分博主为了博取流量，打擦边球的等乱象的行为，实则不可取。

而对于真正的飞盘爱好者来说，摆拍的“飞盘媛”只是一时的社交热潮，随着热度消散，真正的飞盘爱好者依旧会保持对于飞盘的热情，在一个个草场间肆意奔跑，挥洒汗水……

标签： 游戏规则 众所周知